为什么“霜之哀伤”比“火之高兴”逼格高?网友:其实有阴谋的!

作者:媒体报道 来源:热门评测 浏览: 【 】 发布时间:2024-06-21 08:27:24 评论数:

这话题是霜之哀伤因为几天前的一篇《为什么霜之哀伤听起来逼格很高 火之高兴听起来就特别蠢?》文章引起的。

当时正经小弟分析了几点,为什网友说得还是比火挺有道理的,但笔者认为还不够,兴逼还没有深刻认识到这一简单现象背后的格高复杂原理,用人话来说就是其实:我们之所以觉得霜之哀伤逼格高,其实是有阴有阴谋的。一个霜之哀伤背后,霜之哀伤满满的为什网友都是营销套路。

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套路1:文字的比火力量

营销有很多种触达媒介,其中最常见的兴逼就是文字。而文字本身是格高极具力量的,如果这世界上真的其实有魔法,那可能指的有阴就是文字的魔力。

我们先来玩个游戏。霜之哀伤我说一个城市名,然后你来想象它所对应的符号和形象。第一个“西安”。你联想到了什么?

羊肉泡馍、小吃、鼓楼、古都、秦始皇陵……大约就是这些了吧?如果将其拟人化,也多半是兵马俑那样的汉子。但如果不说西安,换一个名字,“长安”。是不是一股帝王之气扑面而来?

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天下之中、雄浑、盛唐气象、秋风生渭水落叶满长安……什么好词都来了是不是?

类似的例子很多,比如说“陕北”,感觉就是身披老羊皮头戴白汗巾的汉子,但若是改成“朔北”,是不是浮现出来的就是横吹羌笛的征人?

还有南京,那就是城隍庙、鸭血粉丝汤,改成“金陵”,就有六朝富贵气。这就是文字的力量。它能轻易改变一件事物在人们头脑中的形象。

在营销中,这种力量被广泛运用。潘婷洗发水早年的广告中,多次提及一个词“维他命原B5”,其实就是说的维生素B5,但叫维他命会洋派很多,从而塑造出潘婷时尚、潮流(就当年而言)的品牌形象。

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正经小弟原文中的问题:为什么“霜之哀伤”比“火之高兴”逼格高?一个基础原因就是因为它运用了文字的魔力,用词更典雅,雅词自然会更有逼格。

套路2:熟悉的陌生感

这个概念是知名营销人小马宋老师提出来的,它的意思是,取名时元素要都是熟悉的、现成的元素,但组合起来,要有一种全新的陌生的体验。这样才能产生创意,才会给人留下较为深刻的印象。

小马宋老师举了很多案例,比如小米手机、小猪短租、瓜子二手车、蚂蚁金服、大象安全套、野兽派鲜花、花椒直播……等等,都是熟悉的元素,组成陌生的组合。

小马宋老师没有说的一点是,这种陌生的组合之间要产生冲突,要给人不搭的感觉,才会让人感觉有新意,从而才有可能产生深刻记忆。

比如小米和手机之间是不搭的,是有冲突的,所以才会有新奇的印象。如果是小米发糕,就什么感觉都没有了。

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我所生活的城市成都,有一个更为典型的案例:厕所串串。它的冲突更强烈,给人留下的印象极为深刻,以至于被很多店山寨、冒用。笔者曾策划过一个美食活动“厨房硬汉”,也是类似的案例。

这个跟逼格有什么关系呢?逼格很大一部分来自创意。

回到霜之哀伤身上,这种冲突表现得就很明显,“霜”与“哀伤”的搭配是有冲突,才会产生新意。如果改成“巫妖王之恸”虽然用语也很典雅,但就没有这种冲突,逼格也显得低了很多。

套路3:提前占领用户心智

占领用户心智历来被认为是品牌打造的至高境界,这个概念的含义是指要让用户对品牌产生固定的认知,说白了,就是你是什么样的不重要,用户觉得你是什么样的才重要。

被反复提及的两个案例就是脑白金和王老吉,脑白金占领了用户“过年送礼”的心智,王老吉占领了用户“怕上火”的心智。

这俩老人,想必大部分中国人都知道的吧?

这个概念在“霜之哀伤”上也同样适应。霜之哀伤逼格很高吗?但从字面来看,其实也就那样,但对一名魔兽玩家来说,霜之哀伤意味着什么?

至尊魔剑、阿尔萨斯堕落的根源、整个魔兽故事的核心、神器中的神器、根本就不会掉落的传奇……暴雪早已给霜之哀伤做了这样的定位,所以在魔兽玩家心中,它才会显得逼格满满。

这才是霜之哀伤高逼格的最主要来源:它在玩家心中,早已与至尊、最强等词联系到了一起。

不信你去问一个老传奇玩家,霜之哀伤与屠龙谁更牛,他一定毫不犹豫地给你一个白眼。

又比如魔兽里还有其他武器,名字也都很好,用词也雅,组合也都有冲突,比如“血吼”,比如“灰烬使者”,或者干脆就如“影之哀伤”,就一字之差,但为什么没有那么强大的逼格呢?原因就在于,它们在魔兽的故事中,都不如霜之哀伤来得强大、重要和拉风。

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这就是为什么霜之哀伤听起来充满逼格的全部原因,认识到这些真相的意义在于,对于厂商来说,要注意给开发团队做一些营销方面的培训;而对于玩家而言,要时不时清醒一下,明白很多所谓“情怀”,其实都是被套路的结果,玩游戏时不要入戏太深。

原文请看:为什么霜之哀伤听起来逼格很高 火之高兴听起来就特别蠢?

文/17173_屁猪

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